کتاب مدیریت بازاریابی
کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر می باشد که توسط بهمن فروزنده به زبان پارسی ترجمه شده است. مباحث این در رابطه با تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل می باشد. کتاب ” مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا وکنترل” نه فقط معتبرترین کتاب مرجع در مجامع دانشگاهی جهان است بلکه بهترین مرجعی است که هر کسی که بخواهد در عمل از اصول و تکنیک های کاربردی بازاریابی استفاده کند می تواند به آن مراجعه نماید. این کتاب هم اکنون به بیست زبان زنده دنیا ترجمه شده است. دراین کتاب مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی در پنج بحش مشتمل بر ۲۴ فصل و دو پیوست به شیوه ای که کمتر می توان در کتب دیگری یافت، ارائه شده است.
مفهوم مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل فرصت های بازار، راهبردهای بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول، تقسیم بندی رقبا، شیوه های گوناگون مدیریت خط محصول واداره نام ونشان، مدیریت خدمات وخدمات همراه کالا، سازمان دهی دوایر بازاریابی و نحوه اجرا، نظارت و کنترل طرح ها با استفاده از شیوه های مختلف کنترل از هم موضوعاتی است که این کتاب بدان ها پرداخته است. این کتاب بعنوان جامع ترین کتاب مرجع آموزشی وکاربردی در حوزه بازاریابی تاکنون به بیست زبان زنده دنیا ترجمه شده است.
هرکسی با فروش چیزی زندگی می کند اما بازاریابی پویا هنر فروختن آنچه که تولید شده نیست بلکه آگاهی نسبت به آن چیزی است که باید تولید شود. جامعه آینده جامعه جهانی و رقابتی است که شاه کلید موفقیت در آن در گرو درک نیازها وخواسته های مشتریان وپاسخگویی به آن است. این کتاب به ما می آموزد چگونه فرایند تجزیه وتحلیل،برنامه ریزی،اجرا وکنترل را در کلیه امور بازاریابی دنبال نماییم تا لغزش هارا به ارزش تبدیل کنیم.
بخشی از مقدمه کتاب :
تاثیر تحولات اقتصاد جهانی بر عملکرد کسب و کارهای امروزی بر هیچ کس پوشیده نیست. در کنار این تحولات،جهانی شدن، توسعه ی فناوری و شفافیت انتقال اطلاعات و به دنبال آن مشتریان هوشیار تنوع الگوهای کسب وکار و تشدید رقابت را درپی داشته است و دراین فضای رقابتی، تلاش بنگاه ها برای افزایش سهم بازار، تلاشی برای تسخیر قلب و روح و روان مشتریان بالقوه و بالفعل است.
در بازار و رقابت بدون مرز آینده، بازاریابی یک ضرورت مسلم برای همه کشورها و شرکت هاست و در واقع انسان ها، سازمان ها و جوامع گوناگون برای ادامه حیات خود نیازمند بازارشناسی ، بازارسازی و بازارداری هستند اما هریک از این امور بدون مدیریت اصولی و علمی نمی تواند مفید و موثر واقع گردد. درواقع مدیریت بازاریابی یکی از مزیت های رقابتی شرکت ها به شمار میرود زیرا اداره کردن درست محصول، قیمت، توزیع، فروش، ترویج، تبلیغ، بازار و مشتری باعث می گردد تا بتوان تهدیدها را به فرصت و ضعف ها را به قوت تبدیل کرد و در رقابت فزاینده و دشوار آینده پایدار و ماندگار بود.
درباره فیلیپ کاتلر
فیلیپ کاتلر متولد بیست و هفتم ماه می سال ۱۹۳۱ شیکاگوی آمریکا یکی از معتبرترین صاحب نظران حوزه بازاریابی درجهان و استاد برجسته مرکز آموزشی “اس.سی. جانسون اند سان” در مدرسه عالی مدیریت کلاگ در دانشگاه نورت وسترن ایوانستون ایالت ایلینویز است. پروفسور کاتلر دانشنامه کارشناسی ارشد ودکترای خود را در رشته اقتصاد از دانشگاه شیکاگو و ام.آی.تی دریافت کرده است. فیلیپ کاتلر اندیشمند و دانشمند مشهور در کتاب مدیریت بازاریابی کوشیده است تا با رویکردی علمی و سیستمی و با ارائه مجموعه ای اصول، تکنیک ها، استرتژی ها هشدارها، رهنمودها و مثال ها به محتوای پر رمز و راز مدیریت و بازاریابی بپردازد و ضرورت مدیریت بازاریابی را برای موفقیت در کسب و کار آشکار سازد.
استقبال از برگردان کتاب اصول بازاریابی ، نوشته فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ، موید نیاز دانش پژوهان کشورمان به یک کتاب مرجع معتبر در حوزه بازاریابی بوده است، ازاین رو بر آن شدم علی رغم پاره ای از محدودیت ها نسبت به برگردان معتبرترین و جامع ترین کتاب مرجع در زمینه مدیریت بازاریابی همت گمارم. این کتاب که نوشته اندیشمند معاصر رشته بازاریابی یعنی فیلیپ کاتلر است در واقع مکمل کتاب اصول بازاریابی، نوشته خود او و گری آرمسترانگ است که برگردان آن هم اکنون در اختیار علاقمندان قرار دارد.
منبع : فروشگاه کتاب ایران
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.