معرفی کتاب اصول بازاریابی :
سال ها از انتشار نخستین ترجمه کتاب اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر در کشور می گذرد و علی رغم گذر زمان کماکان محتوای کاربردی و ارزشمند این اثر مورد توجه جامعه ی دانشگاهی و حوزه ی کسب و کار قرار دارد. در کتاب اصول بازاریابی کاتلر ۵ محور فایده زایی و مدیریت ارتباط با مشتریان ، نام تجاری و مراقبت از آن، بازده ی بازاریابی ، فناوری جدید و شیوه ی بازاریابی توأم با مسئولیت اجتماعی به عنوان موضوعات اصلی در کانون توجه قرار دارند.
کتاب اصول بازاریابی کاتلر که توسط بهمن فروزنده ترجمه شده است از ۲۰ فصل تشکیل شده و شیوه ی ارائه ی مطالب هر فصل از کتاب به گونه ای است که با انتظارات خواننده برای یادگیری همخوانی دارد. هر فصل کتاب با شرح مختصری ز « مفاهیم و اهداف فصل » آغاز می شود و به دنبال آن « روایتی گیرا » جاذبه ی لازم را برای ادامه ی کار خواننده ایجاد می کند. بخث در باره ی مفاهیم و کاربرد مفاهیم پایان هر بخش خواهد بود. کتاب اصول بازاریابی کاتلر ، برای دانشجویان همه ی رشته های دانشگاهها و مراکز آموزش عالی با تاکید بر رشته های تحصیلی تخصصی حوزه ی کسب و کار ( گروه مدیریت) در نظر گرفته شده است.
فهرست کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر :
- فصل اول – بازاریابی : مدیریت روابط سودآور با مشتری
- فصل دوم – شرکت و راهبرد بازاریابی : مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان
- فصل سوم – محیط بازاریابی
- فصل چهارم – مدیریت اطلاعات بازاریابی
- فصل پنجم – بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
- فصل ششم – بازارهای بنگاهی و رفتار خرید بنگاهی
- فصل هفتم – راهبرد بازاریابی مشتری مدار : فایده رسانی به مشتریان هدف
- فصل هشتم – کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری
- فصل نهم – راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره ی عمر کالا
- فصل دهم – قیمت گذاری کالاها
- فصل یازدهم – راهبردهای قیمت گذاری
- فصل دوازدهم – مدیریت شبکه های بازاریابی و زنجیره ی عرضه
- فصل سیزدهم – خرده فروشی و عمده فروشی
- فصل چهاردهم – اطلاع رسانی درباره ی فایده ی خالص مشتری
- فصل پانزدهم – تبلیغات و روابط عمومی
- فصل شانزدهم – فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
- فصل هفدهم – بازاریابی مستقیم و آنلاین
- فصل هجدهم – ایجاد مزیت رقابتی
- فصل نوزدهم – بازار جهانی
- فصل بیستم – اصول اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.