معرفی کتاب رفتار مصرف کننده ، خریدن، داشتن، و بودن :
« رفتار مصرف کننده » در حوزه‌ی مطالعات بين‌رشته‌ای است، و مايكل سولومون، مؤلف کتاب رفتار مصرف کننده، با چيرگی اعجاب‌آوری توانسته از عهده‌ی اين مطالعات در حوزه‌ی رفتار مصرف‌كننده به خوبی برآيد.
کتاب رفتار مصرف‌كننده سولومون را ورق بزنيد. از ساختار شكلی و محتوايی كتاب به شگفت خواهيد آمد. رفتار مصرف‌كننده در اوج دانايی و ظرافت هنری نويسنده‌ای چيره‌دست در قالب واژگان، عبارات، جداول، شكل ها، نمودارها، پنجره‌ها و دريچه‌های مختلف به زيبايی آراسته شده است. ذهن زيبا، منطقی، و پرانسجام سولومون را تحسين خواهيد كرد كه كتاب پر حجم “رفتار مصرف‌كننده” را آنچنان خوش‌نقش و نگار با محتوای جالب و جذاب تدوين كرده كه تا ساعت ها می توان آن را خواند و لذت برد بدون آنكه خستگی و كم‌حوصلگی پديدار شود كه بيماری “عصر ديجيتاليسم” است.
قدرت پر شگفت و نافذ کتب آنجاست که خواننده با مطالعه ی این اثر ، نخست به آگاهی و دانش رفتار مصرف کننده دست می یابد، اما در این سطح متوقف نمی ماند بلکه، در پی هر مثال ، به بینشی می رسد، و در نهایت آنکه، دست به « رفتار » می زند. سولومون با مجموعه ابزارهایی که در این کتاب از آن استفاده کرده، توانسته محتوایی دانشی، و البته کاربردی تقدیم علاقه مندان به حوزه ی بازاریابی کند.
فهرست ابزارهای کتاب رفتار مصرف کننده :
- معرفی هدفهای هر فصل
- داستان آغازین هر فصل
- میان تیترها
- شکل ها
- ستونهای کناری
- جداول
- نمودارها
- سود شبکه
- وب سر در گم
- رفتار مصرف کننده – آنگونه که من می بینم
- دامهای بازاریابی
- اصطلاحات کلیدی
- پرسشهای مروری
- چالش رفتار مصرف کننده
- به کارگیری
- مطالعات موردی
- پرسشهای بحث
- آمارها
- به کاربردن ضرب المثلها، عبارتهای کوتاه
- نام بردن فیلم ها، کلیپ ها و کتابها
فهرست کتاب رفتار مصرف کننده ، خریدن، داشتن، و بودن :
بخش اول : مصرف کنندگان در بازار
- فصل اول – قلمرو مصرف کنندگان
بخش دوم : مصرف کنندگان به عنوان فرد
- فصل دوم – ادارک
- فصل سوم – یادگیری و حافظه
- فصل چهارم – انگیزش و ارزشها
- فصل پنجم – خویشتن
- فصل ششم – شخصیت و سبک زندگی
- فصل هفتم – نگرشها
- فصل هشتم – تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی
بخش سوم : مصرف کنندگان به عنوان تصمیم گیرنده
- فصل نهم – تصمیم گیری فردی
- فصل دهم – خریدن و دور انداختن
- فصل یازدهم – تاثیر گروه و رهبری عقیده
- فصل دوازدهم – تصمیم گیری سازمانی و خانوادگی
- بخش چهارم : مصرف کنندگان و خرده فرهنگها
- فصل سیزدهم – درآمد و طبقه ی اجتماعی
- فصل چهاردهم – خرده فرهنگهای قومی ، نژادی و مذهبی
- فصل پانزدهم – خرده فرهنگهای سنی
بخش پنجم : مصرف کنندگان و فرهنگ
- فصل شانزدهم – آثار فرهنگی بر رفتار مصرف کننده
- فصل هفدهم – فرهنگ جهانی مصرف کننده
محمدرضا –
کی موجود میشه؟