کتاب اصول مدیریت بازاریابی
کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته جف لنکستر و لستر مسینگهام ترجمه دکتر حسین نوروزی است. کتاب اصول مدیریت و بازاریابی هر دو عنصر اصول بازاریابی و راهبردهای بازاریابی را پوشش می دهد و برای دانشجویان و پژوهشگران بازاریابی و صاحب نظران بازاریابی نگاشته شده است و با توجه به ماهیت محتوا و تنوع حیطه مطالب هم در دوره های کارشناسی و هم در دوره های تکمیلی رشته مدیریت بازرگانی و رشته های وابسته قابل استفاده است. علاوه بر این ، می تواند منبع موثقی برای دوره های تخصصی بازار یابی باشد.
کتاب اصول مدیریت بازاریابی به ۱۷ فصل تقسیم شده است و با معرفی اصول و مفاهیم بازاریابی و اهمیت اتخاذ یک رویکرد راهبردی به این موضوع، شروع می شود. پایه و مبنای بازاریابی ، فرآیند مبادله است که در آن دو یا چند طرف چیز با ارزشی را به هم می دهند تا نیاز های درک شده را برطرف سازند. کلمه بازاریابی در بردارنده حیطه وسیعی از فعالیت ها و ایده هایی است که تنها اتکا بر یک تعریف ، کار دشواری می باشد. بازاریابی پیش از آنکه محصولی به قفسه برسد آغاز می شود. این کار مشتمل است بر تحلیل نیاز های مشتری ، کسب اطلاعات لازم برای طراحی و تولید کالاها یا خدماتی که با انتظارات خریدار در تناسب اند…
فهرست مطالب کتاب اصول مدیریت بازاریابی (سرفصل) به شرح زیر می باشد :
- پیشگفتار
- فصل اول : توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی : شرح فرهنگ ، مسائل محیط کلان و خرد داخلی و خارجی
- فصل دوم : بازارها و مشتریان : رفتار خریداران مصرفی و سازمانی و راهبرد بازاریابی
- فصل سوم : بازارها و مشتریان : مرزهای بازار ، بازاریابی هدفمند
- فصل چهارم : راهبردهای نوآوری و محصول
- فصل پنجم : راهبردهای قیمت گذاری
- فصل ششم : کانالهای توزیع تدارکات
- فصل هفتم : راهبرد ارتباطات
- فصل هشتم : مدیریت فروش
- فصل نهم : مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
- فصل دهم : بازار یابی مستقیم
- فصل یازدهم : پیش بینی فروش
- فصل دوازدهم : سیستم های اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
- فصل سیزدهم : تجزیه و تحلیل محیط و ارزیابی منابع
- فصل چهاردهم : ارزیابی و کنترل بازاریابی راهبردی
- فصل پانزدهم : ابزارهای برنامه ریزی راهبردی بازاریابی
- فصل شانزدهم : بازاریابی جهانی
- فصل هفدهم : بازاریابی خدمات و بازاریابی غیر انتفاعی
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.